暑期演艺市场火爆, 音乐节、演唱会“唤醒”文旅经济

蝉鸣阵阵，烈日炎炎，这个暑期，演艺市场呈现出一片火热景象，音乐节与演唱会如同一把把烈火，点燃了各地的文旅热情，“唤醒”了沉寂许久的文旅经济。

从繁华都市到小众小城，从广袤草原到滨海沙滩，一场场精彩绝伦的音乐节、演唱会应接不暇。在年轻人的日程表中，“为一场演出奔赴一座城”已成为潮流，他们背着行囊，怀揣着对音乐的热爱，踏上旅途，奔赴心中的音乐盛会 。

据不完全统计，全国多地在暑期纷纷加密演出排期。仅北京，在6月28日这一天，就有6场大型演唱会同时开唱，单日吸引观众超10万人次；杭州有近20组艺人演唱会已经或即将登上日程；乌鲁木齐更是将“演唱会月”模式延续到9月。国家体育场“鸟巢星光演出季”2025年预计举办50多场演唱会，场馆档期早早排满，预计到场观众达280万人次 。音乐节的热度也丝毫不减，7月26日在成都非遗博览园开启的成都仙人掌音乐节，在大麦平台“想看”人数超7万。

这些演出的火爆，离不开年轻一代消费者的热情推动。中国演出行业协会数据显示，大型音乐节中18 - 24岁观众占比达36.2%，这一群体多为学生，暑期的充裕时间让他们得以追逐热爱。他们厌倦了常规景点打卡，更渴望在音乐节、演唱会中释放情绪价值。以天空为幕，大地为台，随着动感旋律尽情摇摆，沉醉在音乐与灯光交织的狂欢海洋，这种沉浸式体验带来的精神满足，正是年轻人所追求的 。

演出市场的火爆，对文旅经济的带动作用显著。业内常用“1:4.8”来测算演唱会对消费增长的推动力，即每投入1元购买门票，能带动同期周边消费4.8元。在南宁，周杰伦演唱会吸引14万观众跨城而来，直接拉动当地消费12.63亿元；陈奕迅在海口举办5场演唱会，近6万入场观众中岛外观众占69.26%，游客总花费3.95亿元。在成都，张学友演唱会期间，热门商圈酒店预订量同比激增1.4倍 。

为了进一步挖掘演艺经济潜力，各地纷纷出台政策支持。北京给出最高500万元奖补；厦门推出“票根福利”，观众凭大型演出门票可享受10多个景区景点门票优惠；海口在自贸港免签政策加持下，为艺人团队、境外歌迷提供便利，还对引进演出的主办方给予几十万元至几百万元不等的奖励 。

演出市场下沉趋势也越发明显。截至2025年，全国范围内已官宣的演唱会中，有700余场将在15个新一线城市举行，占总场次40%左右。曲靖、衢州、肇庆及西宁等下沉市场，也成为演唱会举办地。大型演唱会市场还向青少年和银发群体“破圈”，刀郎巡回演唱会中50岁及以上观众占比达44.5%，张学友重庆站首场购票观众中40岁以上人群占比高达49.5% 。

此外，各地还积极探索“演出+文旅+消费”融合模式。海南推出凭演唱会门票享景区折扣的“票根福利”；厦门将演唱会与免税购物、打车补贴深度绑定；南京欢乐谷、襄阳奇幻谷推出演唱会专属门票，实现门票转化率提升，带动二次消费增长；美团推出“门票+音乐演出”组合产品，实现娱乐消费向旅游消费转化 。

这个暑期，音乐节、演唱会不仅为人们带来了美妙的视听享受，更成为文旅经济发展的强大助推器。随着人们对精神文化需求的不断增长，相信未来演艺经济与文旅产业的融合将更加深入，创造出更多精彩与可能，为各地经济发展注入源源不断的活力 。